The Ting-a-Ling of a Marionette

     如果你跟隨牧群，你最後將會變成一塊牛排。

創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理
(CLOU: Strategisches Ideenmanagement in Marketing, Werbung, Medien und Design)

作者：馬里奧．普瑞肯（Mario Pricken）
譯者：周芳苑
出版社：繆思出版
日期：2011年04月28日





       創意在現今以隨處可見，幾乎是完全的融入我們的生活之中。電視裡播放著無數廣告，音樂台裡的MV，各種商品的包裝與呈現，在自己的可見範圍內的每項東西都開始講求「創意」，而富有創意的人才也成了各業界爭相網羅的主要目標。曾經修過一門「廣告學概論」的課，在那堂課我了解到將獨特小巧思幻化成實際成品並不是一蹴可幾，廣告部門的各項運作也比想像中的繁雜。當翻開到這本《創意CEO》時，我看到當初在廣告學中的熟悉的流程，但不同的是這本專門在「創意」方面的詳細解釋，讓人更了解創意該如何被用在行銷、廣告、媒體，以及生活之中。


「如果你的創意是以不犯錯為主，那你已經犯下大錯。」

       創意不在只是天馬行空的幻想，真的創意也不再只是等著被人挖掘出來。在腦中的創意若沒有被加以實現，也只是空談。本書以獨特的創意管理角度讓人了解內在與外在促成創意的各種要點。並以豐富的創意廣告圖片讓讀者看到創意轉化成平面廣告和商品的模樣，搭配「論點」與「策略」在旁加以輔助，讓廣告主的用意更加清晰，並讓讀者了解創意在行銷上的多元與另類。等到翻閱更多關於這本書時，會發現裡面的內容會打破我們對創意的刻板印象；但在看完作者馬里奧．普瑞肯精闢的觀點分析後，會發現「創意」用在行銷管理上是件嚴肅的事情，甚至創意是可以利用練習和不斷嘗試被激發出來。在清楚自己的感覺，並知道怎麼下手付諸行動，將「創意」實現，也不需要擔心一定要有超凡的想法和經歷才能有擁有創意。人人都可以有創意，甚至成為激發創意的角色。


       本書主要是寫給企業CEO、行銷部門&創意總監，和設計人&創意人。作者馬里奧．普瑞肯身為歐洲最搶手的創意管理專家，其筆調以井然有序將整體創意在行銷上的定位，與該如何定位寫著詳細且實用，並搭配各種創意廣告讓人更加了解創意裡裡外外想要表達給消費者的產品理念與創造動機。讓就算不是從事行銷方面的人也可以輕易上手，而對於創意行銷有興趣的朋友也會從本書獲得滿滿的收穫。改自《料理鼠王》中的Slogan：創意非難事！記著隨身攜帶小冊子，因為你有遠也不知道創意什麼時候會找上你；要不然，靈感這玩意可是說消逝就消逝的，一點也不會給你留情面的。






延伸連結：

《博客來網路書店》：創意CEO：行銷、廣告、媒體、設計的創意管理



十分感謝繆思出版提供試讀機會  







Toblerone Dark Chocolate - Not so sweet.

書中裡面最觸動我心的廣告：不再甜美的邪惡小蓮！





雖然是黑巧克力，但也不是這種黑心法。
小芬，要原諒小蓮無法經得起巧克力的誘惑！






但，對不起。
這種調調，我好愛。